En el mundo de la logística promocional, no todo cabe en un palé.

Los materiales de marketing —como displays, cartelería, tótems o expositores— suelen tener algo en común: formas irregulares, gran volumen, materiales frágiles y nula estandarización. Todo lo contrario a lo que “le gusta” a un almacén logístico tradicional.

Sin embargo, estos activos no solo son importantes: son estratégicos para activar campañas de marca y cuidar la experiencia de cliente en el punto de venta. ¿Cómo se gestiona entonces esta paradoja? ¿Cómo almacenar, custodiar y distribuir estos elementos sin perder eficacia (ni estanterías)?

 

El reto de lo no estándar

• No caben en estanterías convencionales.

• No se pueden apilar ni embalar de forma homogénea.

• Requieren manipulación manual cuidadosa.

• Y suelen convivir con materiales que sí son estándar.

En muchos operadores logísticos, estos materiales son tratados como “incómodos”. En InStock, en cambio, son parte del núcleo de nuestro servicio de logística promocional.

 

¿Qué soluciones ofrece InStock?

En InStock hemos desarrollado soluciones específicas para abordar este tipo de retos:

• Almacenaje inteligente y adaptado a materiales de PLV de gran tamaño o formas irregulares.

• Sistemas de localización y trazabilidad para identificar fácilmente cada unidad.

• Gestión proactiva de stock promocional, priorizando la rotación, el mantenimiento y la visibilidad.

• Distribución flexible bajo demanda: desde campañas nacionales a entregas selectivas en tiendas concretas.

• Y algo igual de importante: información clara para equipos de marketing, sin necesidad de traducción logística.

 

¿Por qué es clave externalizar esta parte?

Porque muchas empresas caen en la trampa de almacenar este tipo de materiales en oficinas, trasteros o zonas comunes sin control, lo que conlleva:

• Pérdidas de materiales.

• Costes ocultos.

• Y sobre todo, desalineación entre los departamentos de marketing, retail y logística.

Delegar en un partner como InStock permite ordenar, custodiar, enviar y medir el uso real del material promocional. Y eso también es eficiencia.